SEOはGoogleなどの検索結果で見つけてもらうための取り組み、LLMOはChatGPTなどの生成AIが回答を作る際に、自社の情報を理解・引用しやすくする取り組みです。別々の施策に見えますが、土台は共通しています。ユーザーの疑問に対して、信頼できる独自情報を分かりやすく公開することです。
Googleは、AI検索においても従来のSEOの基本と、人の役に立つ独自コンテンツを重視すると案内しています。つまり「LLMO専用の裏技」を探すより、誰が、どの経験をもとに、何を解決する記事なのかを明確にすることが先です。
SEOとLLMOで共通して重要なこと
- 質問に対する結論が冒頭にある
- 見出しだけで内容の流れが分かる
- 自社の経験、事例、判断基準が入っている
- 著者と会社の情報が明確である
- 情報の更新日と根拠が分かる
- 関連記事が内部リンクでつながっている
たとえば「ホームページ制作の流れ」を一般論だけで説明すると、他社の記事と同じ内容になります。そこに「メールを止めずにドメインを移管したときの確認項目」「採用ページの取材で社長に聞いた質問」「フォーム入力後に担当者へ届く情報をどう設計したか」といった実務経験が入ると、その会社にしか書けない記事になります。
札幌の企業が狙うべき情報
地域名をすべての文章に詰め込む必要はありません。札幌の顧客が抱えやすい課題、道内企業との取引、対面とオンラインを組み合わせた支援体制など、地域との実際の関係を示す方が自然です。会社情報、所在地、サービス提供地域、事例をサイト全体で一貫させることも大切です。
LLMOの技術面
記事を公開するだけでなく、検索やAIのクローラーが読める状態にします。robots.txtで必要なクローラーを拒否していないか、タイトルや見出しが適切か、ArticleやOrganizationの構造化データが正しいかを確認します。ChatGPT検索での流入は、GA4で `utm_source=chatgpt.com` を確認できる場合があります。
よくある質問
Q. SEOはもう不要になりますか？
不要にはなりません。AI検索もWEB上の情報を探索・理解するため、クロール、内部リンク、ページ品質などSEOの基礎が重要です。
Q. AIで記事を大量に書けば効果がありますか？
独自価値のない大量生成は推奨できません。AIは構成や整理に使い、人間の経験、判断、検証結果を加えることが重要です。
SEOとLLMOは競合するものではありません。まず顧客の疑問に答える良質な記事を作り、検索エンジンと生成AIの双方が理解しやすい技術的な土台を整える。この順序が、札幌の中小企業にとって堅実なAI検索対策です。