ホームページのリニューアルやドメイン変更でURLが変わる場合、旧URLをそのまま消してはいけません。ブックマーク、検索結果、外部サイト、営業資料から旧ページを訪れた人が404エラーになり、蓄積した検索評価も新ページへ伝わりにくくなります。
恒久的な移転を示す仕組みが301リダイレクトです。BtoB企業の担当者が制作会社へ任せきりにせず確認できるよう、役割、設計、テスト方法を分かりやすく解説します。
301リダイレクトとは
301は、Webサーバーが「このページは恒久的に別のURLへ移動した」とブラウザーや検索エンジンへ伝えるHTTPステータスコードです。訪問者は自動的に新URLへ移動し、検索エンジンも旧URLの情報を新URLへ統合しようとします。
一時的な転送に使う302とは目的が違います。サイト移行やページ統合のように元へ戻さない変更では、通常301を使います。
301が必要になる主なケース
- ドメインを変更する
- URLの階層や英字表記を変更する
- httpからhttpsへ統一する
- wwwの有無を統一する
- 複数ページを一つへ統合する
- 古いサービスページを後継ページへ移す
- WordPressのパーマリンク構造を変更する
見た目が同じでもURLの一文字が違えば、検索エンジンには別の場所として扱われます。
旧URLごとに最適な新URLを決める
移行前に旧URLと新URLの対応表を作ります。旧サービスAは新サービスAへ、旧事例は該当する新事例へ、というように内容が最も近いページへ一対一で転送します。
すべての旧ページをトップページへ転送する方法は避けます。訪問者が探していた情報へ到達できず、検索エンジンからも適切な転送と判断されない可能性があります。
転送先がないページはどうするか
廃止した情報に後継ページがなく、関連する案内もない場合は、無理に転送せず404または410を返す判断もあります。ただし外部リンクや検索流入があるページなら、内容を整理して新しい案内ページへ統合できないか検討します。
「削除」「統合」「移転」をURL一覧で区別し、担当者の感覚だけで決めないことが重要です。
リダイレクトの連鎖とループを避ける
旧URLから中間URLを経て新URLへ移る状態をリダイレクトチェーンと呼びます。段数が増えると表示が遅くなり、管理も複雑になります。旧URLから最終URLへ直接転送します。
AからB、BからAへ戻る設定はループとなり、ページを表示できません。公開前に自動チェックと代表URLの目視確認を行います。
ドメイン変更ではページ以外も確認する
画像、PDF、採用資料などに検索流入や外部リンクがある場合、それらのURLも移行対象です。メールアドレスもドメインと一緒に変更するなら、DNS、SPF、DKIM、DMARCを別工程として確認し、メール停止を防ぎます。
新旧ドメインのSearch Console所有権、XMLサイトマップ、canonical、内部リンクも更新します。
WordPressでの設定方法
リダイレクトはサーバー設定、WordPressプラグイン、CDNなどで実装できます。どの方法が適切かはサーバー環境と運用体制によります。大量のURLやドメイン全体の移行では、一覧を管理しやすく処理負荷の少ない方法を制作会社やサーバー管理者と選びます。
プラグインを使う場合も、管理者、バックアップ、更新、エクスポート方法を決めます。複数の場所で同じ転送を設定すると原因調査が難しくなるため、管理経路を一つにします。
公開前後のテスト方法
旧URLへアクセスし、正しい新URLへ一度で移動すること、新URLが200を返すことを確認します。PCとスマートフォンの表示だけでなく、HTTPステータスを確認できるツールも利用します。
次の項目を重点的にテストします。
- 検索流入上位の旧URL
- 外部リンクの多いURL
- サービス・事例・採用ページ
- httpとhttps、wwwの有無
- 末尾スラッシュの違い
- PDFや画像
- 存在しないURLの404
301はいつまで残すべきか
短期間で削除すると、古いリンクや検索結果からの訪問者が再びエラーになります。旧ドメインを維持できる限り、長期的に残すのが安全です。少なくとも検索エンジンの移行が進んだからといって、数週間で削除しないようにします。
契約更新やサーバー移転のたびに、リダイレクト設定が引き継がれているか確認します。
依頼時に確認したいこと
制作会社の見積もりに、旧URL調査、対応表作成、301設定、テスト、公開後のエラー確認が含まれるか確認します。設定ファイルや対応表は自社でも受け取り、誰が保守するか明確にします。
まとめ
301リダイレクトは、URL変更時に訪問者と検索評価を新ページへ案内する重要な移行作業です。旧URLごとに内容が対応する新URLを決め、連鎖やループを避け、公開前後にステータスまで確認します。
リニューアルの終盤で追加するのではなく、現行サイトのURL棚卸しと同時に計画へ組み込みましょう。